Красноярский край официально вошел в число креативных регионов России. 29 ноября в Москве начальник управления президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков вручил губернатору региона Михаилу Котюкову «хрустальное зерно» — премию Russian Creative Awards в номинации «Креативный регион».
Мы узнали у директора Сибирского института развития креативных индустрий Александра Черникова, что за этим стоит и какие события в Красноярском крае сейчас являются флагманскими для креативной экономики.
Премия команды края
За несколько лет огромный сибирский регион может даже не развернуть, а расширить свою деятельность, чтобы стать одним из самых креативных в стране. Что для этого нужно?
Во-первых, конечно же, команда. В Красноярском крае команда региона — это администрация губернатора, правительство региона, Сибирский институт развития креативных индустрий, предприниматели креативного сектора.
Наши подходы, которые мы реализовали в 2023 и 2024 годах, были направлены на то, чтобы развивать креативную экономику. У нас в этом смысле есть хороший прирост по цифрам: занятости населения в креативных индустриях, объему выручки, объему налогооблагаемой базы и инвестициям в индустрии. Это та динамика, которая стала возможной благодаря нашим совместным действиям с органами власти и партнерами, — отмечает Александр Черников.
В целом же на текущий момент в крае насчитывается более 20 тысяч человек, которые заняты в этой сфере, действует 13 тысяч субъектов креативных индустрий. А вклад в экономику региона уже практически 3 % — это половина от целевого ориентира, который определен на ближайшие годы.
Во-вторых, проекты и реализованные инициативы. Для развития творческого потенциала создана комплексная система поддержки креативного бизнеса — это Институт креативных индустрий, кластер «Квадрат», пространство «Индустрия» с шоурумом и галерей, «Индустрия. Университет», Институт гастрономии СФУ. А также уже знакомые жителям региона проекты и инициативы:
- Мода. Неделя моды в Красноярске, сибирские бренды на Неделе моды в Париже, аудит брендов, партнерство с байерами.
- Современное искусство. Ярмарка SCAN FAIR, премия SCAN AWARDS, Школа коллекционеров, красноярские художники на ярмарках в Москве.
- Кино. Краевой закон и съемки в регионе, продвижение фильмов местных режиссеров и кинокомпаний.
- Промышленный дизайн. Конференция и акселератор.
- Гастрономия. Российский гастрономический форум, стритфуд-фестиваль «Тайгэйр», программа «Кулинарное и кондитерское мастерство» для колледжей.
Результаты реализованных проектов, командный подход, видение общих целей — это и есть основа для той системной работы, которую оценили на федеральном уровне.
Премию удалось получить в том числе благодаря усиленной работе по созданию условий для развития предпринимательской деятельности в части креативных индустрий. Она подтверждает правильность подходов и тех мер поддержки бизнеса, которые мы реализовываем, потому что они действительно дают экономические эффекты, — рассказывает директор Сибирского института развития креативных индустрий Александр Черников.
Премия Russian Creative Awards стала показателем высокого уровня и подтверждением лидерских позиций региона в развитии креативной экономики.
Что такое креативный регион? Это регион, где развиваются все креативные индустрии: архитектура и урбанистика, кинематография и гастрономия, анимация, мода и дизайн, реклама и маркетинг, все, что мы связываем с креативом. Благодаря премии, в том числе многие регионы уже не первый год делают огромные продвижения на этом пути, — отметил значение национальной премии в сфере креативных индустрий начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
Развитие и поддержка креативной экономики в Красноярском крае коррелирует с федеральной повесткой. Регион, следуя общероссийским тенденциям, а где-то и опережая их, систематизирует работу и выстраивает структуру для достижения общей цели по увеличению вклада креативных индустрий в ВРП края и следом — в ВВП России.
В этом плане номинация «Креативный регион», как отметил губернатор Красноярского края, — это победа всех тех 20 тысяч сибиряков, кто уже работает в индустрии, связанной с креативной экономикой.
Это люди, которые каждый день своим трудом, своими усилиями, своей энергией развивают нашу родную землю. У нас сегодня много интересных новых идей, много проектов. Нам нужно удвоить вклад креативных индустрий в экономику, и я не сомневаюсь, что мы с этой задачей справимся, и это «Зерно» (премия воплощена в скульптуре «хрустального зерна». — Прим. ред.) на сибирской земле прорастет. Всех неравнодушных, всех тех, кто хочет быстро и точно реализовать свои планы, ждем на берегах Енисея, — сказал Михаил Котюков.
Совершенствуя креатив
О развитии индустрий, включающих в себя междисциплинарные направления, в том числе культуру, искусство, информационные технологии, гастрономию и туризм, в России говорят достаточно давно. Но с февраля 2025 года начнет действовать Федеральный закон о поддержке креативных индустрий. Теперь важные понятия, определения и перечень мер поддержки будут носить уже регламентированный характер.
Для обычного предпринимателя это означает, что его инициативы и проекты будут встроены в общую концепцию индустрии, то есть отдельному юрлицу, бренду или проекту будут понятны условия для получения поддержки от государства, для государства — развитие экономических отношений и, что важно, развитие потенциала лидеров креативного бизнеса.
Следом за утверждением Федерального закона приступили и к созданию региональной нормативной базы в Красноярском крае. Это требуется не только для документального юридического соответствия, но и для закрепления стратегических задач на уровне региона, а также определения местных форм поддержки субъектов креативной экономики.
Красноярский край занимается развитием креативных индустрий уже не первый год. Поэтому разработка нормативной базы даст только импульс для дальнейшего расширения той деятельности, которая была ранее. А этот опыт уже имеет свои «плоды» — форматы и проекты, приносящие пользу и экономике, и бизнесу, и потребителям, то есть жителям Красноярского края.
Так, одной из форм поддержки местных предпринимателей стал креативный кластер «Квадрат». Он является главным инфраструктурным проектом для креативного бизнеса Красноярска.
Порядка 5 000 кв. м отданы под бизнес-идеи резидентов, которых сейчас 34 на территории кластера, а также под событийную часть и стартапы. Здесь разместились IT-компании, швейные производства, макетные и столярные мастерские, танцевальные и видеостудии, ювелирный коворкинг, музей науки, центр современного искусства. Работают «Академия стартапов» и «Индустрия. Университет» – платформа образовательных проектов.
Буквально в этом же кластере с 2022 года работает креативное пространство «Индустрия». Это место, которое знакомит гостей и жителей Красноярского края с локальными брендами, реализует и популяризирует их продукцию. Там же проводятся выставки региональных художников.
Местному бизнесу такие места точно приносят пользу, так как попасть туда могут все местные мастера. Нужно только пройти конкурсный отбор. Для этого ассортимент меняют несколько раз в год. Всего с открытия пространства резидентами стали уже более 200 креаторов региона.
Планы на развитие подобных точек, стимулирующих сбыт продукции местных предпринимателей, уже есть. С декабря 2023 года филиал шоурума функционирует в Международном аэропорту Красноярск. В ближайшее время планируется открытие еще одной точки — новый филиал будет работать в ТРЦ «Планета».
Обучение стало еще одним форматом поддержки и развития креативных индустрий в Красноярском крае. Институт развития уделяет этому направлению особое внимание — запускает собственные обучающие форматы и ведет работу с образовательными учреждениями края.
В школе на базе художественного училища имени Василия Сурикова и Красноярском колледже сферы услуг и предпринимательства уже два года работают с будущими креативными лидерами региона по обновленным программам. В 2024 году колледж запустил также набор на новую специальность — «Кино- и телепроизводство», что весьма логично для Красноярского края, где в последние годы сняли почти с десяток кинопроектов и сериалов для федеральных телеканалов.
Не первый год Красноярск называют гастрономической столицей — это не только потому, что у нас есть обширный выбор ресторанов высокого уровня, а еще из-за работы на базе СФУ Института гастрономии.
Седьмой в мире кампус французского Institut Lyfe (ранее – Institut Paul Bocuse) позволяет в Красноярске обучать будущих звезд кулинарной и кондитерской сфер. Также с этого года на базе Красноярского колледжа отраслевых технологий и предпринимательства реализуется программа по обучению студентов с помощью практиков — шеф-поваров красноярских заведений.
Проекты, которые знают
Обучение будущих звезд гастрономической сферы весьма логично связано с уровнем упоминаний Красноярска в сегодняшних федеральных и профильных медиа. Практически каждый месяц краевой центр становится местом, где или что-то проводят, или что-то открывают.
В 2024 году главным событием в профессиональной среде гастрономии Красноярска стал Российский гастрономический форум. Более 1000 участников из 43 городов и трех стран обсуждали развитие отрасли и совершенствовали свое мастерство.
Такой интерес к отраслевому событию стал еще одним результатом системной работы, которую ведут не первый год красноярские предприниматели. Местные рестораны ежегодно входят в списки лучших различных премий. Неизменно, например, первую тройку лидеров делят красноярские участники сибирской части премии WHERETOEAT: 0.75 Please Wine&Kitchen, «Чешуя» и Tunguska. В 2024 году из десяти лучших ресторанов Сибири — семь из Красноярска.
Гастрономия захватила внимание не только бизнеса, но и заинтересованных потребителей. Для красноярцев организуют фестивали с едой под открытым небом. Так, стритфуд-фестиваль «Тайгэйр», который проходил уже дважды во дворе кластера «Квадрат», в этом году получил федеральную поддержку в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства». А число гостей выросло в 2,5 раза, если сравнивать первый и второй форматы проведения. Выручка заведений выросла практически в три раза — до 9,5 млн рублей. Это явный пример, когда креативные индустрии являются направлением экономического развития региона.
Параллельно с гастрономией развивается в Красноярском крае другое направление — мода и легкая промышленность. Казалось бы, промышленный регион в Сибири, но красноярцы доказывают, что сила не только в этом. У нас есть лидеры индустрии, именитые модельеры и стилисты. А костюмы и платья от красноярских дизайнеров носят звезды шоу-бизнеса. Институт креативных индустрий проанализировал текущее состояние отрасли в прошлом году — это позволило отследить динамику сферы и скорректировать меры поддержки.
Организация четвертой Недели моды в Красноярске стала не только формой поддержки и популяризацией местных брендов в 2024 году, но и важным имиджевым проектом региона. Для участия в показах на острове Татышеве приехали дизайнеры из соседних регионов. Всего участниками мероприятия стали 63 бренда. Следует отметить и работу с направлением современного искусства.
Летом 2024 года Красноярск стал первым городом за Уралом, где прошла ярмарка современного искусства SCAN FAIR. Креативный кластер «Квадрат», который стал площадкой мероприятия, встретил более 2000 человек, продажи также впечатляют – за несколько дней было продано 129 работ на 3 млн рублей.
Сегодня растет спрос на современное искусство. Наша задача — развивать эту индустрию в коммерческом направлении. Мы занимаемся формированием арт-рынка, где есть огромное количество субъектов, взаимодействующих друг с другом на коммерческой основе, мы создаем условия для встречи художников и коллекционеров, — сообщил изданию «Наш Красноярский край» директор Сибирского института развития креативных индустрий Александр Черников.
Такие проекты способствуют выходу местных художников на федеральные площадки. Так, в этом году восемь красноярцев прошли на ярмарку молодого современного искусства blazar, где продали более 60 работ. А художница Анастасия Безвершук добилась еще большего успеха: она стала участницей московской международной ярмарки современного искусства Cosmoscow. Ее цианотипии привлекли внимание федеральных лидеров мнений и ценителей искусства.
Еще одно приоритетное направление – промышленный дизайн. У промышленного региона, конечно, есть особый запрос к этой индустрии. Для объединения усилий в отрасли была запущена специальная конференция. Площадка объединила федеральных экспертов, местных предпринимателей и студентов профильного института СФУ.
Практическим продолжением стала акселерационная программа. Ее участники были разделены на группы и работали над обновлением дизайна реальной продукции красноярских промышленных компаний. В этом году конференцию и акселератор повторили вновь с расширенной программой и большим числом приглашенных экспертов.
Количество компаний, которые приняли участие в акселераторе, увеличилось с 8 в 2023 году до 15 в 2024 году. Это говорит о том, что спрос на промышленный дизайн в Красноярском крае растет. Компании все активнее интересуются этой темой и видят в этом способ улучшить качество своего продукта, чтобы в результате увеличить прибыль.
События стимулируют туризм
Аккумулируя достижения Красноярского края, сибиряков и компаний, которые здесь работают, в конце 2023 года регион представил свой стенд на Международной выставке-форуме «Россия». Создавала экспозицию полностью команда креаторов Красноярского края, большинство из них были резидентами кластера «Квадрат». До июля 2024 года гостей выставки знакомили с уникальной территорией региона, происходящими на ней проектами и событиями.
Красноярский край отметили наградой за вклад в создание уникальной экспозиции, которая не пустовала, — всегда можно было встретить людей, заинтересованных в локациях и информации на стенде региона. В целом выставку посетили более 18 млн человек.
Презентация края на федеральной площадке стала инструментом продвижения территории для туристических целей. Жителей других субъектов России приглашали в Красноярский край и рассказывали о природе, людях, событиях, которых в регионе достаточно.
Летом 2024 года впервые в Красноярске прошел VK Fest. Музыкально-развлекательный фестиваль собрал 19 тысяч человек. А Институт развития в партнерстве с местным бизнесом организовал локацию, где были представлены гастрономия, туризм и визуальное искусство региона.
Регион креативных людей
Как можно заметить, Красноярский край не только сейчас стал креативным регионом. Системная работа на постоянной основе ведется уже несколько лет, а получение премии Russian Creative Awards — это подтверждение качества тех усилий, которые регион вкладывает в эту сферу.
Надежной опорой и партнером для креативного бизнеса в Красноярском крае является Сибирский институт развития креативных индустрий, всегда открытый к взаимодействию с креаторами.
Креативные индустрии — это всегда взаимодействие с целевой аудиторией. Кто-то должен покупать или интересоваться теми результатами интеллектуальной деятельности, которые предприниматель создает. В этом смысле вовлекать широкую аудиторию очень важно, — добавляет руководитель Института развития Александр Черников.
Сейчас Институт креативных индустрий доступен для жителей региона и креативных предпринимателей в социальной сети «ВКонтакте» и в «Телеграме». Там публикуются истории успеха креаторов края, информация о мерах поддержки, о грантах и конкурсах, а также полезные анонсы и акции от партнеров.
