С 1 марта вступает в силу закон о защите русского языка. Документ уже называют одним из самых обсуждаемых в сфере потребительского законодательства последних лет. Он напрямую касается бизнеса – от небольших кафе до крупных сетевых компаний – и меняет правила оформления всей публичной информации: вывесок, указателей, упаковки, рекламы и даже сайтов. Разберемся, что именно меняется, для кого принят закон и как он будет действовать.
Разумный приоритет
Главная цель нововведений – сделать общественную информацию понятной и доступной для всех граждан. Ранее на Совете по поддержке русского языка президент Владимир Путин обратил внимание на то, что нам необходимо избавляться от механического использования иностранных слов там, где они вовсе не нужны. Для этого и был разработан закон. С одной стороны, он направлен на укрепление роли русского языка как государственного. С другой – вводит ограничения на необоснованное использование иностранных слов в публичном пространстве. Иными словами, закон не запрещает иностранные языки, но устанавливает приоритет русского в сфере торговли и услуг.
Что же изменится с 1 марта? Из текста документа следует – любая информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть представлена на русском языке. Иностранный текст допустим, но только как дополнение и при соблюдении определенных условий.
Как поясняет кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка, литературы и речевой коммуникации института филологии и языковой коммуникации СФУ Инга Славкина, с марта 2026 года вывески, указатели и информационные таблички в магазинах и общественных местах должны быть написаны на русском языке. Перевод на иностранный возможен, если оба варианта равнозначны по содержанию и оформлению. При этом русский текст должен размещаться первым.
Это означает, что привычные open, close или sale без перевода использовать будет нельзя. Если предприниматель хочет сохранить иностранное слово, он обязан разместить русскую версию в таком же дизайне и размере. Например, надпись FINAL SALE нельзя будет сопровождать мелкой припиской «распродажа». Оба варианта должны быть равнозначными по оформлению, либо русский текст может быть крупнее.
Изменения коснутся и рынка недвижимости. Названия новых жилых комплексов в рекламе должны использовать только кириллицу. Это правило не распространяется на уже построенные объекты, но для новых проектов латиница в коммерческих названиях будет недопустима.
От кафе до соцсетей
Новые нормы вносятся в законодательство о защите прав потребителей: они распространяются на компании, которые продают товары или услуги физическим лицам. Таким образом, под действие закона подпадают кафе, магазины, салоны, интернет-магазины, сервисы, образовательные платформы, бренды в социальных сетях. Если бизнес работает исключительно в сегменте «компания для компании» и не взаимодействует с частными клиентами, изменения его не затронут. Не распространяются новые требования и на некоммерческие социальные проекты.
Следить за соблюдением будет Роспотребнадзор. За нарушение предусмотрены штрафы: для индивидуальных предпринимателей – до 1 000 рублей, для юридических лиц – до 10 000 рублей за каждое нарушение. Если в одной торговой точке выявят несколько несоответствий, штраф будет начисляться отдельно за каждое.
Под требования закона подпадает вся коммуникация с потребителем. В офлайн-пространстве это вывески, режим работы, афиши, навигация внутри помещений (указатели, названия отделов, примерочные, кассы), меню, прайс-листы, описания услуг, информация на товарах и упаковках, включая инструкции.
В онлайн-среде требования также актуальны. Речь идет о текстах на сайтах, кнопках, заголовках, всплывающих окнах, интерфейсах мобильных приложений, карточках товаров на маркетплейсах и в социальных сетях. Любое иностранное слово должно быть понятно потребителю, то есть сопровождаться переводом.
При этом закон предусматривает ряд исключений. Во-первых, это зарегистрированные товарные знаки на иностранном языке. Например, Tilda, Wildberries или Fix Price. Однако остальная информация компании подлежит переводу. Во-вторых, фирменные наименования юридических лиц на иностранном языке, если они зарегистрированы официально и используются в уставных документах, но не в публичной коммуникации. В-третьих, технические термины, если они используются по назначению и не имеют точного русского аналога: Wi-Fi, Bluetooth, NFC.
Кроме того, допускаются иностранные слова, включенные в словарь иностранных слов Института лингвистических исследований РАН – например, молл, бизнес-ланч, эквайринг, маркетплейс, кешбэк.
По мнению экспертов-филологов, принятие такого закона давно назрело. Сегодня в России наблюдается настоящее засилье иностранных заимствований. Мы настолько привыкли к тому, что погружены в пространство чужого языка, что порой этого не замечаем. Во многих российских городах половина вывесок написана латиницей, другая значительная часть названий – тоже английские слова, но кириллицей. Это пространство непонятно даже для тех, кто учил английский язык. А такого быть не должно.
Это действительно очень непростое, но правильное, долгожданное и необходимое решение. Язык, культура, вера и история – вот основы идентичности любой нации. Если только мы не будем защищать язык, поддерживать его, это будет серьезный вызов нации, всем нам. Для понимания роли государственного русского языка вспомните, что произошло на Украине, когда стали разрушать страну те, кто хотел ее себе подчинить. А это в первую очередь представители западных государств и США. Они разрушили их историю, переписав ее. Западные учебники были во всех школах и вузах, причем их предлагали бесплатно. Затем сделали все для того, чтобы разрушить культуру. Это переименование улиц, это отказ от классиков культуры, писателей, поэтов. Прошло разрушение государственного языка – русского языка, потому что большинство и сегодня на Украине говорит на русском языке. Введен его запрет и жесточайшее наказание за использование – в том числе детей, которые учатся в школах. И религия – раскололи, запретили Русскую православную церковь. В итоге не стало нации, она подчинена. Поэтому надо делать все для того, чтобы защищать свой суверенитет. А это значит – защищать свои основы, — говорит председатель Государственной думы РФ Вячеслав Володин.
